每经记者：许恋恋 温梦华

疫情影响下，直播带货成为当之无愧的热词，那些老牌直播巨头过得怎么样？过去的一个月内，各大直播平台相继交出了2020年半年报成绩单。

5月11号，虎牙直播平台在美国的纽交所敲钟上市了。虎牙的上市，也意味着它在国内已经稳坐游戏直播行业的头把交椅了。上市当天，虎牙对整个过程进行了直播，让国内观众着实体验了一次在美上市的喜感。可以说，虎牙的成功上市，也代表着国内直播行业的大洗牌，虎牙领军者的地位是确定了。以前一直就有虎牙是第一直播大佬的说法了，加上现在它在美国的上市，进一步为这个理论提供了非常有力的证明材料。

虎牙是隶属于欢聚时代旗下的一家子公司，而欢聚时代就包括了YY和虎牙这两个直播平台。在2014年的时候，YY游戏直播业务拆独立分并正式更名为虎牙直播。此后，虎牙一直致力于在游戏方面业务的发展，并与2017年1月正式成立了广州虎牙信息科技有限公司。2017年虎牙抓住了吃鸡游戏的浪场，并于2017年第四季度在行业内首次实现盈利。在今年3月份，虎牙的B轮融资收到了腾讯4.6亿美元的独资，但欢聚时代还是保持着对虎牙的绝对控股性。其实游戏直播行业，就是一种以打赏为盈利性的运营方式，此前也有人质疑靠打赏是否能盈利，但如今虎牙做到了。在这一点上，虎牙给国内的其他直播平台树立了典范。据悉，虎牙在2017年度的营收在22亿左右，相比较2016年度增长超过170%。

此次虎牙的IPO的发行价区间是10-12美元，算是比较高的，而虎牙能有现在这样的成绩，离不开自己的实力。“蓝光”这一效果，虽然目前被国内的各大平台都采用了，但若要真说到这个“蓝光”效果，网友们肯定是第一个想到虎牙。虎牙非常注重用户体验，而最直接的就是在清晰度上能给观众带来最直观的感受，所以它才一直致力于“蓝光”技术的研发。的确，虎牙的蓝光在业内是久负盛名的。另外，虎牙也致力于各种黑科技的运用。在今年的3月份，虎牙宣布将AI技术引进平台，AI技术也就是人工智能，是对人的意识以及思维信息过程的模拟。这一技术的引用，意在增强用户体验的有质感，让网友在观看直播的同时，能有更为直观更为准确的体验。

这点有先例可见。曾经的一哥卢本伟，在YY崭露头角后被斗鱼看中；这次随陈少杰的两位敲钟人旭旭宝宝和PDD，也是分别在去年11月和今年3月跳槽加入了斗鱼。行业的“三幻神”终在斗鱼汇合。

虎牙IPO的主承销商是瑞士信贷、高盛和瑞银。

虎牙刚刚在东南亚发布了一款产品，我们也希望能借助腾讯在海外众多的游戏内容，帮助虎牙快速的去占领东南亚的游戏市场。

虎牙是平台前身为YY直播，2014年独立出来正式运营，2016年起瞄准了游戏直播风口，发力游戏直播。2017年5月，虎牙直播宣布获得7500万美元的A轮融资，资方为中国平安保险海外(控股)有限公司领投，高榕资本、亦联资本、晨兴创投等。

提问：虎牙在2017年大幅缩窄了亏损，这种趋势是可持续的吗？

2017年1月成立广州虎牙信息科技有限公司；

接连出现的“整容门”、“隐婚门”、“会计门”让冯提莫陷入争议，元气大伤不说，也给当时传言斗鱼的上市带来了不小的冲击。其后的斗鱼粉丝节，冯提莫收获礼物排名甚至未入前十。

卢本伟微博/图源网络

晨兴资本合伙人刘芹对雷帝网表示，虎牙的成功，是YY在过去数年着力培养内部业务创新能力所收获的果实；董荣杰作为公司创业元老，未有懈怠，并独立带领团队完成了一次创新突破。

尽管被点名批评后的陈一发儿迅速道歉，斗鱼平台也在当晚发布声明称，将封禁其直播间，并对平台所有主播启动爱国教育。

当时的YY游戏直播可以说是满足了天时地利人和，那个时候，《英雄联盟》刚开始公测不久，电竞市场开始回暖，打上国际知名赛事的选手也只能拿到几千块钱甚至更低的工资，战队的收入渠道和粉丝沉淀方式也很少，YY游戏直播则是给主播们带来了一种新的沉淀粉丝的方式。

2018年2月11日，有关部门联合多部门，连夜召集各头部直播平台在京开会，要求平台对多位主播禁播，其中包括卢本伟。次日，卢本伟再被央视《焦点访谈》点名批评，后遭到跨平台封禁。

联动卡位效应明显

那么死亡宣告通过韦神的事看到了什么呢?17年12月中旬韦神宣布跳槽虎牙，而在这之前，网上流传着许多关于韦神吃鸡开挂的留言，直播间也遭到刷屏。连从斗鱼跳槽至龙珠直播的德云色孙亚龙也在直播间直言：虎牙不希望我继续呆在斗鱼，我就是怕了那些节奏水军并且不想去虎牙，才不得不跳槽龙珠。

虎牙CEO董荣杰接受现场电话连线时表示，虎牙已从亏损进入到正常盈利阶段，也说明游戏直播用户到了一定规模，随着带宽发展CDN费用的下调，整个游戏行业到了利润竞争阶段。

曾被称为“斗鱼一哥”的卢本伟，同样没有成为上市敲钟的人选。

不过，2019年YY一季度财报显示，去除收购BIGO LIVE后形成的权益重估收益后，其净利润和净利润率较去年同期下滑。

主播的粘性大于平台，甚至出现多次天价挖人的情况，这也是直播平台无法避免的问题。而虎牙在内部主播培养体系上也有所不足，所以才过于依赖外部挖角。

虎牙直播平台上市，并没有大家想象中的那样轻松写意。仅连续三年必须盈利这一项，就扼杀了众多直播平台，现在各大直播平台亏本运营是业内众所周知的事情。之所以虎牙有上市的资本，一个重要的原因是虎牙直播平台和YY直播有着“亲密”的关系。

但这些收入大部分进入了主播的口袋。据斗鱼最新的招股书显示，主播的抽成从2016年的67.7%上升到2019年第一季度的83%。

2014年4月，斗鱼上线便开出极其诱人的百万级年薪，从当时已经在美股上市的YY直播挖走了一大批优秀的英雄联盟前职业玩家。这一波操作，斗鱼花去了天使轮融资2000万中的四分之三，也为斗鱼奠定了直播界的地位。

“千播大战”打响后的第五年，中小平台资本耗尽离开了战场，而熊猫、龙珠这些稍大型的平台也因与主播的矛盾以及整改等问题黯然退出。平台倒了，主播四散，加入了在大战中胜出的斗鱼、虎牙和企鹅电竞。

2018年1月评出的第一届斗鱼十大巅峰主播，目前仅剩四名，其中一位就是YYF。其他的6位主播都因跳槽、违规等各种各样的原因离开。

不把鸡蛋放在一个篮子里，未来不论是虎牙还是斗鱼成为头部公司，腾讯都可以坐收渔翁之利。游戏产业的联动效应，在与对手的战争中终于开始显示威力。

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董荣杰还表示，腾讯在游戏领域的地位不容忽视，未来虎牙将于腾讯一起深入合作。虎牙未来将借助腾讯在游戏领域的布局，积极布局东南亚市场，占领更多东南亚的市场份额。

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