生于这个网络发达的时代，相信都知道现在很多品牌新兴的一种宣传手法，就是靠一众公认及自称的 Influencer 去为自己品牌作宣传，让他们在社交平台上直接及间接地宣传一些品牌新品，品牌会预先送赠产品如他们，又或者是这些 Influencer 会提出以一个金额报酬去宜传，双方从而透过这种关系互惠互利。早前大家有看过报导都知道据统计 Instagram 假帐号高达将近 1 亿个，所以那些为得到品牌注意从而换来赞助的人，便不惜付钱购买追随者去建立形象自欺欺人。

那么这种风气又是好是坏呢？两边大概也是各持已见，始终品牌若是认为这个手法是可行，根本便不会理会到底这班 Influencer 的追随者真伪，只要达到他们所预期的宣传效果便足够；而 Influencer 们又是持着品牌们的这种想法，继续大条道理去做，只是旁观者清的看着觉得原来所谓的 Influencer 其实只是虚有其表。然而最近营销平台 InfluencerDB，便综合了一些数据，统计出 2018 上半年头五大具媒体价值（Earned Media Value）的品牌，发现到原来时尚品牌利用 Influencer 去吸引新顾客的这一种方式，换来不错的效果，而这五大品牌便是 Fashion Nova，LIKETOKNOW，ZARA，H&M 及 KKW BEAUTY，他们在 2018 上半年都处于领先地位。

在选择kol加入您的广告系列时，可能很容易只关注这些创作者的现有内容如何与您的品牌的基调和美感相匹配。虽然这方面很重要，但它对您的广告系列的成功并不重要。与kol合作时，品牌应考虑的主要因素是该创作者的内容所覆盖的人群。如果您的品牌的客户资料与创作者的追随者相匹配，并且该创作者已经对您的品牌具有天然的亲和力和兴趣，那么他们很可能会成为强大的合作伙伴。

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Ciesse Piumini（2019财年年销售2500万欧元）

徐晨亮：“聚焦”类似新闻类杂志的封面报道，每期推出关注文学现场的深度专题，或者现象级作家与特定主题作品的专辑，“实力”栏目选载代表文坛主流取向的海内外作家中短篇小说，“锋锐”关注有题材开拓性和形式探索性的新人新作以及类型文学和网络文学作品，“非虚构”栏目则是对小说类作品的补充。此外，还开设了“读大家”“书架”“行走”“肖像”“对话”“艺见”等更具主题性的栏目。

“我们制定了一项战略，通过针对世界各地的定制活动来接触Prada的受众。我们的目标是全球化同时本土化，在适当的时候与更私密的方式进行互动，”Prada营销和企业社会责任负责人Lorenzo Bertelli在一份新闻稿中表示。

2018年5月，Canada Goose 正式宣布了在大中华区的扩张战略，包括在中国上海设立大中华区总部，在北京和香港开设旗舰店，并入驻阿里巴巴旗下电商平台天猫。随后，Canada Goose 9月正式登陆天猫平台；10月在香港 IFC 开设旗舰店；11月，在北京三里屯开设了快闪店。

肖战的魅力与影响力给品牌带来了如潮的客户，这一点毋庸置疑，这让品牌乐开了花，看TODS老总高兴地拍粉丝就是明证，粉丝在他们眼中就是钱途未来，看到向肖战奔涌的人潮，就仿佛看到了奔进他们店铺的人潮。

2019年10月，意大利奢侈服装品牌 MooRER 获得伦敦私募基金 Borletti Group 少数股权投资。除了资金支持外，Borletti Group 还将为 MooRER 提供专业的奢侈品零售行业经验和知识。同时，Borletti Group 还将进一步完善 MooRER 管理层结构，拓展国际市场。

挑战

价值观念多样化

快手很早就看到视频媒体流在记录和表达上的优势，成立8年多，快手已经发展成为了一个相对有影响力的媒体平台，从GIF快手到今天，我们的初心一直没变——希望用影像记录的方式做真实世界的一面镜子。

Square 是另一个透过云端无实体卡片交易的提倡者，这个服务的目的是为了改造传统的POS 终端机和库存系统，一切都是从使用插在手机耳机孔的精美塑胶卡片刷卡装置开始，Square 最近结束Square Wallet 这项支付产品，它是Register 应用程式的搭配产品，使用者可以连结信用卡或金融签帐卡，然后只要在喜欢的商家打卡，结帐时提供姓名，他的面孔和名字就会出现在商家的Register应用程式上(图2-10)，是PayPal 的地理定位支付功能的先驱，Square转换方向，发表了一项全新产品，叫做Square Order，能让使用者透过优雅的订购流程和单击结帐跟附近的餐厅点餐，他们只要走到或开车到商家取餐。

上周四当地时间下午3点，Prada在线直播了一场事先录制好的走秀，视频展示了一群全新的模特，她们走过由OMA/AMO设计的一个空间，枝形吊灯和呼啸而过的镜头和显示器环绕其中，以科技为主题是Miuccia Prada和新任联合设计师Raf Simons最爱的主题之一。有一段时间，超过10000名观众收看了 Prada 的 Instagram 直播。该品牌还将这场35分钟的秀，其中包括Prada和Simons在秀后的对话发布到其 YouTube 页面上，头三天的点击量就达到了近50万。

“像食堂饭菜质量、宿舍装不装空调这类简单的校园事件，放在人人网、微信、微博上，就可能在各说各话的环境下持续发酵。”天津一高校的学工干部孙悦大吐苦水。

如今所呈现出来的，对自媒体行业的高度不满和愤怒的情绪状态，可以说是公众和社会“忍无可忍”的一种现实后果，对不良自媒体的消极情绪已经达到了一个临界点，那爆发也是自然而然之事。

目前品牌在全球33个国家进行销售，2018年录得销售额达3350万欧元，同比增长15%，其中意大利与国外市场各占一半，息税折旧摊销前利润率为23％。

Prada的社交媒体团队还给在 TikTok 上创作了广受欢迎的“叛徒”舞蹈的Jalaiah Harmon送了一套衣服，作为Loftin拍摄的一部分，不过她没有在 Instagram 和 TikTok 上发布任何关于Prada的消息。Prada上一季首次尝试与 TikTok 合作，当时该品牌与该平台网红Charli D’Amelio合作，为其2020秋冬时装秀制作视频。

当然，这些安排可能是TOD'S和GUCCI两家的，具体的详情大家就不得而知了。

最后

接触的媒体不同，看待事物和问题的方式也不同，行为方式也会发生变化。

值得一提的是，在2017年成功上市后，这个来自加拿大、拥有60多年历史的品牌开始加速海外市场的扩张，其中就包括将中国市场锁定为下一个目标市场。当时，Canada Goose CEO兼总裁 Dani Reiss 表示：“中国作为世界上最大的奢侈品市场，Canada Goose 在中国市场依然拥有极大的发展空间。多年来我们看到了中国消费者的巨大需求，我们很高兴能进入中国市场，为我们的粉丝带来真正的、身临其境的线下零售及电商体验。”

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