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文章详情介绍：
股市新手如何学习投资
1864年，马克思还在伦敦写着「资本论」。这时候有个叫威廉. 沃尔弗的朋友去世了，留给了马克思600英镑的遗产。在当时，这是一笔挺大的收入，因为当时马克思一年的生活费用，也只需要350英镑。所以这笔钱对于缓解马克思的经济问题，让他专心写作有很大的帮助。但是马克思并没有满足于此，他给恩格斯写信说：假如你能在10天内办妥遗产交接手续的话，我就可以用这笔钱在股票交易所狠赚它一把，现在伦敦已到了可以凭机智和少量资金赚钱的时候了。
马克思说这句话并非是过度自信，而是有时代背景的。当时英国的「股份公司法」刚刚颁布，熟读经济学的马克思自然意识到了新法规的出台对于当时英国蓬勃发展的企业是一个很大的促进，而这一点也必然会影响到股市交易的波动。
恩格斯说到做到，六天就帮助马克思办好所有的手续。马克思经过研究之后,把600英镑分散的投资到四支不同的公司股份里，然后每天关注股市的变化。一个月之内，马克思便果断的清仓卖出，600磅变成了1000磅。一年多的生活费就这么赚出来了。
马克思后来还不无得意的给恩格斯报喜说：短期内不需要你的资助了，这段经历对于我的研究工作，也有很大的帮助。
马克思的经历说明，其实投资市场是一个不看资历的市场，即便是新手，经过了仔细的学习和观察之后，也会有能力在投资市场上获取相应的利润；像马克思，不但研究工作做的充分，而且面对盈利也很自律，没有一味的等下去，而是及时止盈，落袋为安。从这一点来说，马克思初出茅庐，就获得了67%的利润并不能用运气来概括。
准备步骤：虽然说之前写过很多关于投资必要性的答案和文章，但是从实际观察来看，必要性其实大家都知道，而阻碍新手尝试的，往往是心理上的一个门槛，一方面是打开投资软件，感觉头绪繁多，往往有各种各样的信息和榜单，不知道何去何从，另一方面是行为上的门槛，往往需要去下载一些陌生的软件或者App，人的心理往往会把对App的陌生和对投资本身的陌生相叠加，从而产生了畏难的情绪。
了解了这个心态，要突破就可以对症下药了。比如说腾讯官方出品的「腾讯自选股」，就很适合新手小白的炒股破冰之旅。
微信搜索 微信炒股，进入腾讯自选股微信版公众号。
因为是微信的产品，所以里面所有的验证过程，都和微信自己是非常相似的。每一步也都有熟悉的微信提示。
别小看这一点相似，因为账号注册是强监管的，监管严格就意味着步骤不可能非常的简化，如果面对一个陌生的软件，可能就容易半途而废，但是在微信里面进行操作，往往就更容易有安全感。
下一步就是观察和选择自己想要购入的投资标的。
这方面我们上面提到的「腾讯自选股」里面也提供了很多的品种，比如ETF，国债理财、选股、打新等等。作为新手，一般建议从低风险的投资标的开始，积累经验，然后慢慢的过渡到风险较高的股票。
说到「稳投资」，这里重点说下两个，一个是国债逆回购，一个是宽基基金。
首先，作为投资者，我们手里有闲置资金，想要短时间内获得稳定收益；而银行总是有波动性的资金短期需求，这个时候一家银行跑来找我们借钱，为了表示诚意，它把一部分国债当作抵押品，承诺在未来的某一天按照约定的价格把国债买回，还要给你一定的利息。这个过程就叫国债逆回购，你暂时持有国债，到期后把它还给银行，赚取利息收益。国债逆回购也有不同的期限选择，如1天、7天、14天等。投资者可以根据自己的资金需求和承受能力来挑选合适的期限。
收益方面，国债逆回购的利息收益虽然不如股票、基金那么高，但是因为是银行来借钱，还是用国债作为抵押，所以风险非常之低。从体验投资收益的角度，国债逆回购作为投资购买的第一站还是很合适的。这个在「腾讯自选股」里面操作也很简单，在搜索框里面搜索国债，就会出现「国债理财」的功能服务。
点开之后就会出现一个列表，年化收益，每10万收益，借款日期，都写的明明白白，就可以体验做银行短期债主的感觉。
在这个列表里面，我们就可以选择，自己想投资的国债逆回购的产品。
这个里面我们能看到不同的借款日期，会有不同的年化收益。有一个问题在于，是不是直接按照这个年化收益最高的来选择就好了呢？
这个选择看起来很容易，其实并不然。一般来说借款日期越长，利息越高，然后我们发现91天和182天发生了倒挂，因为时间越短越灵活，所以看起来似乎无脑选择91天是更优的。
但是其实这里才是考验判断的时候，也就是像马克思的例子那样，可以把自己的知识、经验和判断变成财富的地方。因为逆回购利率是不停在实时变化的，倒挂说明市场认为在远期，也就是91-182天之后，当时的市场借款利率会更加的便宜。
这就牵扯到对银行之间流动性的判断——到底在三个月之后，国家的政策导向，经济的活跃程度会不会让市面上的流动性变强，从而让借款变得更便宜呢？如果判断是，并且手头这笔钱确实在半年的时间里不会用到，那么及时的购买182天 2.29%就是值得的——因为很可能在91天之后，当时的市场利率已经比2%都要低了。
第一次投资嘛，我们就不选那么长远的了，选择14天来体验一下。
在这个界面，我们可以直接购入，也可以人为的设定一个比较高的利息率挂单——因为逆回购和股票是一样的，价格是一直在波动的，如果你认为短期内会流动性会紧缺，可以挂一个比较高的价格来赚一波。如果不想那么麻烦，那么也可以直接点击「借出」，这时候我们就获得了一笔抵押贷款的收益权。等到14天后，银行会把这个债还上，然后我们也获得相应了收益。
风险控制2017年，顶级金融学术期刊 Journal of Financial Economics 发表了一篇文章：WSJ Category Kings – The impact of media attention on consumer and mutual fund investment decisions，讲的就是榜单所带来的注意力给投资带来的影响。整体来说，是一把双刃剑。
从积极的角度来说，高排名带来高投资热情。有时候，一款基金成为媒体宠儿，瞬间成为投资界的“网红”。文章发现，媒体关注度的提高会让更多投资者疯狂追捧这些“网红”基金，可谓“人气爆棚”。
但是媒体热搜和高排名本身就会改变相关基金和公司的投资策略。大家都想成为“榜上有名”的明星，基金公司也不例外。所以，它们可能会调整投资组合，追求短期收益，但这也可能让投资风险增加。这意味着对于榜单边缘的公司，要加倍谨慎。
所以，看到各种榜单上基金的时候，切忌盲目跟风，还是要在想好自己的策略是长期还是短线，是承担较高风险还是稳妥为主之后，再决定入手。幸好，腾讯自选股有一个智能选股的功能，可以帮助股民，尤其是新手进行一些实际的分析。
点开「行情」——「选股」——「精选策略」，这里有四种投资的时候常见的策略，资金面、技术面、事件型和基本面。
资金面，逻辑是利用其他人的信息——如果很多资金都涌向某个板块或者个股，尤其是号称「聪明钱」的北向资金，那么这支股票或者板块就是值得注意的。
技术面则是通过「技术分析」，也就是分析股票的曲线的走势，来总结经验，找出可能会上涨或者反弹的股票——我们可以看到技术面的「平均胜率」还是普遍不错的，但是单纯的技术指标因为缺乏进一步的基本面分析，往往是需要快进快出。
事件型则是会根据市场上出现的信号，比如高管增持，表明高管对公司有信心，公司可能会有近期的股价上涨。
在这里要注意的是，事件型投资虽然比例也大于50%，但是同样讲究时效性，也就是在购买的时候需要一定的择时能力。
而最后的基本面分析，则对择时的要求相对较弱，注重与企业中长期内创造现金流的能力。新手投资，可以尝试投基本面分析的绩优股，一来着眼中长期，风险相对可控，二来也可以在投资中逐渐的锻炼择时能力。
在这里假如我们选择了行业高增长中的一支股票：
点进去之后这里还有一个很好的功能，可以校验自己的选择能力，那就是收益试算，如果4月10日的时候看好该股票买进1万元，到现在过了7天，收益是4.39%，也就是439元。在开始的时候可以记录下来自己的选择，然后过几天通过试算来看看自己的选股水平，通过这种模拟，来提高自己真实投资的胜算。
如果真的决定购买这支股票，那么可以进入标准的操作界面，来选择愿意购入该股票的最高价格和数量：
手机炒股“小霸王”同花顺_一切离钱很近的公司,都可能变得很有钱
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作者 | 罗兰
流程编辑 | Cici
一、前言
由于国内资本市场对公司上市有着严格的盈利要求，A股的互联网公司相对比较少。今天的主角同花顺（300033.SZ），属于A股里为数不多的纯粹互联网企业。
根据相关定义，以计算机网络技术为基础，利用网络平台提供服务并因此获得收入的企业都可以称为互联网企业。
以移动端APP、PC端软件或者官方网站连接到终端用户，并以此为基础向用户提供服务的同花顺，显然属于互联网公司。
正如同花顺的广告语说的那样“让投资变得更简单”，公司是一家证券金融信息服务公司。
无论是服务对象，产品矩阵，还是收入来源，同花顺与金融证券市场深度绑定，拥有互联网的基因，亦难改其金融本色。
与其他蹭概念的公司不同，互联网金融公司的称谓，对同花顺来说，可谓实至名归。
二、赚钱有道
公司靠四大业务板块赚钱，分别是增值电信服务、软件销售及维护、广告及互联网业务推广服务、基金销售及其他交易手续费。
其中，增值电信服务贡献了公司近三分之二的收入，广告及互联网业务紧随其后，占总营收的五分之一左右。近三年，两者合计占营收的比例超过80%。
增值电信服务、广告及互联网业务，两者的毛利率也是四个板块里最高的。前者在90%左右，后者维持在97%以上。
那么，同花顺是如何通过这些业务赚钱的？且听风云君细细道来。
1、面向个人的辅助炒股增值服务
首先是增值电信服务。这项业务占营收的比重达60%，是同花顺的主场，也是其业绩最主要的驱动力。不过，该业务与电信网络没有关系。
业务流程可简单描述为，同花顺用移动端APP、PC端软件等产品吸引用户免费使用，然后向用户提供有偿的增值服务，从而取得收入。
增值服务其实就是公司利用大数据、人工智能等，为用户提供各种有偿工具辅助炒股。
工具产品包括，股票Level-2行情、大研究内参、财富先锋、短线宝、大战略、金融大师等。
这些产品有按月卖的，有按季卖的，有按年卖的。价位区间分布广，有低档的88元/年的level-2行情，中低档的2998元/年的短线宝。
也有中档的32800元/年的财富先锋。
高档的话，以80000元/年的金融大师为代表。
这个业务板块的商业模式和爱奇艺的包年付费采用的模式基本一致。
用户花钱购买为期1年的服务，公司收到的钱转入到预收账款这个负债科目里，然后逐步摊销计入每期的收入。
近8年的预收款项占营收的比例一直维持在40%以上。这些预收款项最终会转化成实实在在的收入和利润。
由于这些预收多是用户支付的现金，公司销售商品、提供劳务收到的现金，在行情好的年份，大幅超过同期的营业收入。
除了收现率良好，同花顺的现金流情况也良好。经营性现金流净额与净利润基本匹配，前者在2015年达到峰值，而后者延后一年，在2016年达到峰值，也是由于存在预收款项的缘故。
2、券商引流及APP广告业务
接下来是公司的第二大业务，广告及互联网业务推广服务。
这项业务很好理解，主要系同花顺用自己的渠道（如APP或者PC端）为券商们导流开户交易以及少量的APP广告投放。
目前已经有50家券商入驻同花顺，投资者可在同花顺平台上开户并交易，平台上的券商向投资者收取开户费和交易佣金，然后根据分账协议，再返点给同花顺。
3、面向机构的金融终端业务
接下来是软件销售及维护业务，和前两个业务不同，这个业务主要面向的是to B端客户。
公司销售的软件有iFind，它是一款面向证券、保险、基金等机构客户的金融终端，对标的产品是东财的Choice以及Wind。
另一个则是专门面向量化交易策略的MindGo终端平台。
软件销售采用的也是包年付费制，因此也会有预收款。
4、基金代销业务
四大业务板块里，最后一个是基金销售及其他交易手续费。
同花顺通过“爱基金”这个平台来销售第三方基金产品，以获取佣金及交易手续费。
截至2018年12月31日，“爱基金”平台共接入公募基金及券商资管133家，近7千支产品。
至此，公司四大业务板块均已分析完，从中我们可以得知，同花顺出售的是标准化的软件或是服务。
与谷歌公司等其他互联网企业类似，多为一个人提供搜索服务，并不需要付出什么额外的成本。
卖给一个人是卖，卖给两个人也是卖。因此，使用的人越多，单个产品的成本就会越少，最后，边际成本趋近于0。
同花顺毛利率高的原因就在于此——从2011年起，其毛利率就基本在80%以上。
如果单看2017、2018年的营业成本结构，则有三部分，分别是员工薪酬、信息费及托管费和第三方手续费及其他，占大头的是前两个部分。
员工薪酬很好理解，而信息费就是采购市场行情信息而支付的相关费用，托管费则是公司支付给基金托管人，用来保管基金资产的费用。
三、花钱有术
分析完了公司怎么赚钱，我们再聊聊他是怎么花钱的。
同花顺既没有短期借款，也没有长期借款，财务费用基本是银行存款利息收入，剩下的主要开支就是销售、管理、研发费用。
2011至2014年，公司销售与管理费用率维持在10%左右，到了2015年，当期营业收入大幅增加，导致两者骤降至5%上下，此后逐步恢复升势。
最后，研发费用是公司最主要的开支，其占营收的比重在2018年接近三分之一。同样，2015年的研发费用率的下降也是由于当年的营收大幅增加所致。
另外，2011至2018年间，研发费用均没有进行资本化。
同花顺对研发的重视，对技术的偏爱，也可从人员结构的变化上看出。
公司的研发人员从2013年的506人增长到了2018年的1941人，2018年研发人员数量占比超过60%。
既然公司的技术导向如此明显，研发投入占比如此之高，那么，公司是否具备了一定的技术优势呢？
查阅相关公开资料，公司确有一些发明专利和外观专利，有的正在申请，有的已经申请成功。
发明专利多以人工智能方向为主。
按照公司自己的说法，其正在加大对大数据、人工智能领域的研发投入，并以此为基础升级现有的产品和服务。
比如公司旗下的AI开发平台，里面很多产品与服务都会涉及人工智能技术。
这些技术如果应用在金融终端，既能帮助用户进行智能交易，又能提高用户粘性。
以上可知，公司基本的支出都在研发里，而研发费用里面大部分都是研发人员的薪酬。
反映在现金流量表里，则是支付给职工的现金占收到现金相当大的比重（股票行情好的年份除外）。
不过，由于公司有很多预收的现金，也没有资本性支出 ，自由现金流基本是逐年增加的，尽管其波动较大。
由此看来，公司自身的造血能力不错，是一头表现良好的现金奶牛。
2010至2017年，其现金分红率一直维持在30%以上，尤其在行情好的年份，公司会加大现金分红的力度。
四、干净的资产负债表
不敢说所有，但至少相当一部分优秀公司的资产负债表都是比较干净、简单、易懂，没有杂七杂八的科目。
以同花顺来说，赚来的钱除了拿去搞研发，就是拿去存银行或者买银行理财，对主营业务非常专注。
总资产里几乎都是货币资金，而货币资金里也几乎都是银行存款。
公司销售的是标准化的软件和服务，因而也没有存货；公司基本是先收钱，后提供服务，因而应收账款也极少。
少量的固定资产及在建工程主要系总部基地大楼、同花顺数据处理中心等。
负债方面，除了前文提到预收款项外，没有长短期借款等有息负债。
五、用户流量：互联网企业的核心竞争力
经过前文的分析，我们可以得知，不管公司是帮券商导流开户，收取佣金，还是为用户提供增值服务，收取服务费，都是在拥有用户流量的基础上进行变现，只不过变现方式各有不同而已。
可以说，所有商业模式的本质都是：得到流量（获客），然后使用流量（变现）。对互联网企业更是如此。
而吸引流量最好的办法就是免费。
和其他互联网企业类似，同花顺先提供一些具备简单功能的免费软件或工具，吸引用户下载使用。
等用户的粘性提高，规模也上去，公司便可对有需求的用户提供一些更高级的有偿服务，从而获得收入。
与此同时，公司还自建财经自媒体平台-同顺号，扩大用户流量。和雪球社区一样，不仅各种大V，媒体大号入驻这里，投资小白也可以开通同顺号，与海量用户互动。
为方便用户发帖、知识变现，公司还提供了辅助工具。
总之，对于以to C端业务为主的同花顺来说，流量就是赚钱的前提、基础，没有这个基础，变现就无法实现。
因此，分析同花顺，就不能仅仅看收入、利润、现金流等财务指标，我们需要一些更加关键的数据，比如月活跃用户数（MAU）、付费转化率、单用户付费额（ARPU）。
根据最新的易观千帆数据，同花顺APP在所有证券服务类APP中，MAU高居榜首，达到3474.6万，而排名第二的东方财富和大智慧，加起来的MAU连2000万都不到。
纵向来看，尽管经历过2018年单边下跌的大熊市，同花顺APP活跃用户几乎保持平稳。
并且，一直保持着与东方财富、大智慧的差距。
由此可见，同花顺在移动端的流量优势非常明显，是当之无愧的手机炒股APP的龙头。
门户网站方面，截至2018年12月31日，同花顺官网的注册用户已超过4.4亿；每日使用同花顺网上行情免费客户端的人数约为1057万人，每周活跃用户数约为1335万人。
根据艾瑞咨询的《2017年6月PC网站榜单top1000》。在财经类网站中，东方财富以1071万日均覆盖人数高居第一，是第二名同花顺的近5倍，遥遥领先同行。
而在to B端的机构业务，Wind占据绝对的霸主地位。
综上所述，万得强在机构业务，东方财富雄踞门户网站，而同花顺的竞争优势，也是其最大的护城河，则是海量的移动端用户资源。
至于说付费转化率、单用户付费额（ARPU），则难以有所突破。
一些券商测算过同花顺的付费转化率，不到10%，而中国证券市场以个人投资者为主，散户的付费能力不高，ARPU也很难提升，因此，公司亟需提升流量变现的能力。
六、熟悉而又陌生的周期
周期，是熟悉也是陌生的。
我们总身处在周期之中，并与之相伴，因而熟悉；但我们总看不清它的本质，常常“不识庐山真面目”，因而陌生。
宏观经济有周期，行业有周期，企业有盛衰的周期，正如已故的周期天王周金涛说的那样，一个人的自然寿命是60年，连人生都是一个康波周期。
个中的区别只是周期表现的强弱，即周期的时间和波动幅度不同而已。
由于同花顺的业务范围与证券市场高度密切，而国内的证券行业也是有牛、熊之分，具备强周期属性。因此，公司的业绩呈现较大的周期性波动也就不足为奇了。
以2012、2013年为例，这两年的公司的利息收入已经超过了净利润。
利息主要来自其在2009年上市募集的资金。也就是说，如果没有这笔利息收入，这两年公司将是净亏损的。
而同期的大盘指数（由于同花顺的收入是延迟确认，故应以2011-2012年为比较区间）则是一路下跌。可见，公司的业绩与股票行情密切相关。
实际上在前文的分析中，公司财务指标好的年份，往往也是股票行情不错的年份。
一方面，对于to C的互联网企业，业绩变化一般非常快，年报体现出来的信息滞后，另一方面，同花顺的收入确认是平均分布在全年的，这时，季度业绩变化更能反映出企业真实的经营状况。
因此，分析互联网企业，需要结合季度财报。
下图是2011一季度至2019年一季度，公司营收、净利润与同期的大盘指数对比情况。除了营收、净利润略有延迟外，三者的走势基本吻合。
如果我们用公司更加先行的指标，即预收款项和销售商品提供给劳务收到的现金，与大盘做对比，则曲线的波动幅度更小，也更加平滑。
这说明预收款项能够降低同花顺的业绩波动，起到平滑作用。
行情的起伏导致公司营收的波动，在毛利率不变的情况下，净利润率随之波动，净资产收益率也随之波动。
要是A股是长牛行情，也许，同花顺更像一个成长性的，而非周期性的互联网公司。
七、后记
今年的4月9号，公司出了一个减持公告，董事叶琼玖、于浩淼、王进及股东石狮市凯士奥投资咨询有限公司，计划15个交易日后的六个月内，合计减持公司股份不超过7.76%。
此前，公司也有股东减持的情况，但是，这些股东的持股比例本身也不高，并且，公司创始人、实际控制人、董事长易峥自同花顺上市以来，从未有过减持，即便是2015牛市同花顺市值达到峰值，700多亿的时候，易峥也从未减持过一股。
上市以来，同花顺只进行过一次融资，就是IPO募集的8.87亿，而其历年的现金分红总计已超过14亿，给股东的回报要比从股东那里索取的多。
另外，公司的商誉不到400万，并没有进行太多的资本运作，更没有任何股权质押。
踏踏实实专注于主业的同花顺，的确是A股上市公司里的一股清流。
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