新京报讯 （记者 张泽炎）“星期六又双叒叕涨停了！”从去年10月开始，星期六股价连续收获十余个涨停板，欣喜若狂的股民纷纷发出了灵魂拷问：“是不是只有星期六才能阻止星期六涨停？”

彼时，主业做时尚女鞋的星期六风头正劲，市场一度传出星期六旗下子公司遥望网络与头部网红李子柒存在合作关系的消息，星期六甚至因此被贴上 “李子柒概念股”的标签，股价一飞冲天。此后虽然星期六进行了辟谣，却也挡不住资本的热情。

星期六只是网红经济概念股被爆炒的缩影。李子柒、薇娅、李佳琦，这些本与上市公司关系不大的网红主播，却在岁末年初为资本市场注入了一针强心剂。他们直播带货的玩法，不仅让上市公司找到了新的市场概念，也点燃了股民们的热情。

主业做时尚女鞋的星期六“沾”上网红概念，股价曾一路飞升。

从去年10月以来，多家A股上市公司或主动、或被动牵手网红，受到了市场追捧。Wind数据显示，目前A股上市公司涉及“网红经济概念”的股票多达36只，主要集中在传媒、商贸、纺织、计算机等领域，不仅有星期六，也包括因搭上李佳琦而强势拉动五连板的新文化、御家汇等，近期因和薇娅产生C2M合作的梦洁股份也赫然在列。

网红经济概念股有多火爆？以星期六为例，自2019年12月13日该公司股价从不足7元/股一路上涨，最高一度攀升至36.56元/股，近一年内涨幅高达263.95%，最高时市盈率曾突破332倍，并曾创下24个交易日内16个涨停板的“壮举”。

“公司知名IP包括‘张柏芝’、‘王祖蓝’、‘李亚男’等数十个。今年以来，公司与浙江文广集团、杭州文广集团达成合作，已经签约共32位电台主持人为公司主播。”星期六在年报中如是说。

尽管最近表现不佳，但星期六在6月1日又收获了一次涨停。究其原因，是其披露公司目前签约的红人有100名左右，其中直播带货30名左右，几十个是做情感类等直播，有几十名短视频达人，且公司表示，销售增长与主播数量增长有一定正相关关系。不过，当日晚间，星期六收到了来自深交所的年报问询函。6月2日开盘，星期六微跌。

如果说星期六是通过MCN机构遥望网络与网红直播扯上关系，那么大部分上市公司实际上仅仅是与网红直播所在企业签订合作协议，如近期被称为“星期六第二”的妖股梦洁股份。

梦洁股份在5月11日宣布与淘宝直播“一姐”薇娅所属公司谦寻文化签订了《战略合作协议》，公司将与薇娅在消费者反馈、产品销售、薇娅肖像权、公益等方面开展合作。此消息带动梦洁股份在九个交易日内七次涨停。

多数网红经济概念股都曾迎来股价的高光时刻，其中与薇娅、李佳琦合作的企业最受关注。据记者不完全统计，与上述两位头部网红有合作关系的上市公司包括龙大肉食、御家汇、上海家化、克明面业、哈尔斯、周大生等21家，大部分公司股价近期有所提振。

新京报记者 张泽炎 编辑 赵泽 校对 李铭

财联社|新消费日报4月28日讯（研究员 梁又匀），4月27日晚，网红概念股星期六发布公告称，凡在2022年4月28日至2022 年5月6日期间净买入星期六股票，且连续持有12个月以上并在职的员工，若因在前述期间买入公司股票产生的亏损，由张泽民和谢如栋予以全额补偿；若产生收益，则全部归员工个人所有。

简而言之，作为上市公司的星期六，其实控人和董事长将为最近4个交易日内买入公司股票的员工做出“兜底”承诺，一年后若公司股票亏损则高管“包赔”，若股票上涨赚钱则收益归员工。

有分析人士指出，此举能在市场低迷的行情下，上市公司实控人的增持倡议一定程度上能增强投资者信心。

不过，股价能否上涨，更多仍是靠公司基本面实力，以及所属行业发展趋势。

市场低迷 星期六增持倡议提振股价

早在4月13日，星期六就曾发布股票回购公告，在未来一年内，将出资1.5亿元~3亿元回购公司股票，回购价格最高不超25元/股，以价格计算本次回购股本约占公司总股本的0.66%~1.32%。

在那份公告发出之前，星期六股价已较2021年9月的高位跌去52.75%，即便是此前公司回购股票也未能带动股价明显上涨。在鼓励员工增持倡议发出的前一日，星期六甚至以跌停收盘。

而在增持倡议后，星期六股价表现抢眼。

4月28日开盘，星期六高开涨幅一度达5.94%，盘中回落，最终收涨1.27%，收盘价为11.94元/股，总市值108.6亿元。

不过，在此之前，星期六也曾一度低迷。

业务方面，自2009年上市以来，星期六因其主营的女鞋业务而被投资者熟知，巅峰时期公司在全国拥有数千家门店，市占率可达4.5%，排名行业第六。但随着电商的崛起，线下女鞋生意逐渐下滑。

随着2017至2019年，公司先后收购包括遥望网络在内的多家互联网营销公司，星期六开始关闭线下门店、卖掉女鞋供应链厂房，逐步转型。

2021年，星期六在业绩预告中称，后公司将正式摆脱线下女鞋相关业务，仅保留品牌商标，正式转型互联网广告营销业务，甚至还表示正在布局元宇宙、虚拟人、区块链、AI智能业务。

星期六的转型争议仍未停止

然而不论是女鞋商标贴牌、互联网广告营销还是“元宇宙”业务，市场始终持保留态度。

2021年女鞋业务计提了3.15亿元坏账后，2022年一季度业绩预告显示，受线下渠道销量低迷影响，该业务仍存在一定程度的经营亏损，但同比去年已大幅收窄。

在库存之外，2022年星期六女鞋业务基本只剩下商标授权，但该业务也不是“躺赚”。对比此前已转型商标授权的达芙妮，在亏损6年后，2021年终于实现盈利5270万港元。然而这并非通过“轻资产”运营实现的，而是通过出售土地获得了1.1亿元，弥补了其他业务的亏损。

目前，星期六“元宇宙”业务刚刚起步，虽然规划颇多，但目前仍在研发筹备的“烧钱”阶段，需要一段时间的技术积累才能看到成果。而从女鞋到“元宇宙”，星期六业务转变幅度之大一度引来深交所问询函。

4月上旬，星期六公布了公司首位虚拟人“孔襄”的信息以及发展计划，子公司遥望网络将启动数字资产新业务，在虚拟主播、数字资产库、数字藏品等方面展开布局。此举向各方展示了自己“元宇宙”业务的决心，并非“蹭热点”。

主营业务互联网营销似乎是星期六最后的“底牌”。

2022年一季度公司业绩预告显示，虽然受疫情影响，但公司仍能克服困难，相关直播电商实现GMV同比增长约60%，互联网营销业务利润实现较大增长。最终，公司一季度扣非后净利润为7500万元~1.12亿元，同比增长916.84%~1425.26%。

但该增长很难弥补2021年计提的上亿元商誉减值以及其他亏损，在疫情的影响下，未来仍有计提大额商誉减值风险。

尽管市场对于该公司能否逆转股价依旧持观望态度，但不少股民却直称“仗义”。某股民交流论坛上，不少股民都在期待短期超跌后反弹，此举为重大利好，未来极有可能连涨。

但也有部分股民十分谨慎，表示2021年5月A股中顺洁柔也曾提出“兜底”倡议，但最终因净利润持续下滑，不得不终止员工持股计划，引来市场一片哗然。

从股价走势来看，星期六虽然成功止跌，并出现两日连涨，但是否能够稳住净利润，最终兑现员工持股承诺依旧影响着未来股价表现。

周五盘中，网红经济概念股持续拉升，板块掀涨停潮。截至发稿，长城影视、中昌数据、御家汇、天下秀等近10股涨停，梦洁股份涨近9%。

行业动态方面，支付宝5月28日宣布打通淘宝直播，正式开放平台直播功能。商家和小程序开发者均可在支付宝生活号内通过小程序开通直播，可实现直接跳转小程序、领取优惠券等能力，可以在一个App端内完成全流程。

东兴证券研报认为，2020年以来，可以看到，越来越多产业资本投资MCN机构，利用其产业资源和业务能力助力MCN提升变现能力或借助MCN机构扩大其自身产业和业务的发展边界。我们认为，尽管头部MCN机构已经实现营收过亿，但同时面临成长天花板，产业资本的介入将驱动MCN机构持续创新商业模式，继而诞生新业态，有助于MCN机构提升变现规模与效率，进一步做大做强。

对网红经济未来的发展趋势，中金公司指出，行业有望呈现三个发展方向：

一是向头部集中，产业链各环节马太效应均愈发明显，强者恒强。受益于平台分发规则及专业团队支持，头部网红更易形成逻辑正循环，优势也更明显；

二是网红类型更加多样且快速迭代，直播将成为行业标配，网红经济产业链向专业化、精细化迈进；

三是品牌、平台、网红KOL、MCN机构等四方利益角逐中，平台优于品牌，网红KOL会强于MCN机构。

配置上，新时代证券研报指出，MCN处于产业链的枢纽位置，变现模式以电商、广告和用户付费为主，春节后直播带货依旧火爆，MCN切入万亿级直播电商市场打开成长空间。维持看好2020传媒整体机会，把握MCN补充模型后的“明星、网红-内容、版权-流量、流媒体平台-商业变现”的传媒互联网投资机会。

（1）直接受益于直播带货的公司：造星能力强开展大芒计划且有流量平台的芒果超媒、具有供应链积累，发展直播带货的东方明珠、优质流量平台值得买、星期六、壹网壹创、国联股份等；

（2）营销服务公司：率先完成MCN布局的元隆雅图，携内容基因和人才资源优势的中广天择，华扬联众、新文化、天下秀等；

（3）直播电商产业链及流量平台：阿里巴巴、拼多多、京东、抖音、快手、哔哩哔哩、小红书等。

相关网红直播概念股有：

　　1、智度股份：同时，也会结合客户产品的推广节点，找网红一同来进行内容直播的推广。

　　2、三七互娱：公司主要从事互动娱乐业务以及汽车塑料燃油箱制造、销售业务,其中互动娱乐业务以手机游戏和网页游戏的研发、发行和运营为主,同时布局影视、动漫、音乐、VR及直播等泛娱乐业务。

　　3、奥飞娱乐：公司参股斗鱼TV，斗鱼是国内最火的直播游戏平台。

　　4、贝因美：20年4月，MCN合资公司已注册成立，该合资公司是贝因美在内容营销、母婴新零售领域的重要战略布局，公司一方面将通过与头部网红达人合作带货提振销售，另一方面通过与资深网红经纪人合作，共同打造母婴网红，开展中长期的母婴达人孵化、内容营销、数字营销等受年轻消费者关注和喜爱的市场推广方式。

　　5、御家汇：与多位网红主播建立合作?未来将努力打造自身网红IP。御家汇2020年1月6日在投资者互动平台上表示,公司今年加强了短视频等平台上的推广及内容营销,且与多位网红主播建立合作,包括薇娅、李佳琦等多位头部主播,未来公司也将不断构建完善公司直播培训体系,努力打造自身网红IP。

　　数据仅供参考，不构成投资建议，据此操作，风险自担。

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