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文章详情介绍：
围观券商手机APP最新排名！且看活跃度、增长率、停留时间谁家强
券商手机APP的比拼越来越白热化，拼装机量，拼日活月活，还要拼增长率，拼用户停留时间，拼用户粘性……一个字，拼！而且拼得好辛苦！
易观千帆统计数据显示，今年3月份，在证券服务应用APP的榜单上，除了同花顺“同花顺炒股票”、东方财富“东方财富网”、大智慧3家互联网金融信息服务商的APP月度活跃用户数继续雄踞前三宝座外，3家大型券商，即华泰证券的涨乐财富通、国泰君安君弘、海通证券的e海通财分别以863.16万、510.25万、471.15万的月活跃用户数，占据了券商当中前三领跑位置。
不过，不少券商业内人士均认为，“比起月活跃用户数，券商越来越关注的是用户在券商手机APP上的停留时长，其代表着客户的黏性和服务是否有价值。譬如，人均单次使用行为，便是显示APP的客户黏性的重要指标。”
券商越来越在乎用户停留时长
按照月活跃用户数排名，华泰证券“涨乐财富通”、国泰君安君弘、海通证券“e海通财”3家大型券商排名前三，其后，平安证券、广发证券易淘金、银河证券“银河玖乐”、国信证券“金太阳”4款券商APP的月活跃用户数均超过400万。
数据来源：易观千帆
不过，按照各家券商越来越关注的“人均单日使用时长”指标来看，在易观千帆统计的排行榜单上名列前茅的，却鲜见大券商的名字。
“人均单日使用时长”指标有较好表现的券商，包括信达证券“信达同花顺”、南京证券大智慧、东兴大智慧、国元点金移动证券（智慧版）、海通e海通财等券商手机APP。
数据来源：易观千帆
其中，信达同花顺是由信达证券的一款具有行情、交易、资讯等功能的网上交易平台，该券商APP的人均单日使用时长为51.95分钟，该指标表现上，位列各券商榜首。
海通证券“e海通财”的月活跃数和人均单日使用时长均表现较为拔尖。拥有471.15万月活跃用户数的“e海通财”，其人均单日使用时长为45.25分钟。海通证券零售与网络金融部相关人士表示，人均单日使用时长指标表现好，主要的原因是我们的行情页面比较有优势，股民在此花费很长的时间。
该人士分析称，客户在手机APP上停留的时间长短，实质上取决于APP的内容质量和客户的黏性。
记者了解到，目前，大多数券商关注月活跃用户数，以及不少关注视角更加细化的券商甚至留意日活跃用户数指标外，券商们也越来越重视用户在自家APP上的停留时长。
不过，亦有不同的声音。在量化交易领域独树一帜的华宝证券，其互联网金融负责人余寅槎表示，“我倒是觉得，让用户花较长时间停留在APP上的思路不大对，如果是停留在学习类的APP上是合理的。”
余寅槎分析称，“华宝证券APP的思路是，不让用户把比较长的时间交给股票这件事儿，而是让用户花尽量少的时间在炒股这件事儿上。”
据了解，华宝证券的“华宝智投”手机APP，主打的是股票智能交易概念。该APP设置了“十大条件单”功能，用户只需将自己的股票交易策略，按照条件单提前设定，系统就可实现云端实时盯盘，在条件触发时智能下单。
券商APP服务靠运营传递
券商手机APP如何抓住用户？
券商APP的核心功能主要是交易和理财两大块，因此，用户使用高峰期与交易时间一致。券商大多希望提升用户在APP的停留时间，除交易行情和咨询等传统项目外，目前，通过社交互动、游戏及活动，来吸引用户停留，是券商常见的做法。
例如，华泰的全民猜涨跌、国泰君安的牛人牛股等，都是通过游戏结合行情互动，来吸引用户交互并停留。
华泰证券全民猜涨跌
国泰君安证券牛人牛股
上海证券近期筹划上线的“识名组合”大赛，也是此种社交互动游戏中的新玩法。
上海证券——“识名组合”
中泰证券的股市直播间，每天都在吸引不少股民观看。
中泰证券——股市直播间
据券商反馈的数据，交互确实取得了较好的效果，增加了用户的停留时长，提升了券商APP用户粘性。
上海一家券商互联网金融部总经理表示，增加停留时长，实际上就是增加核心功能之外的周边功能，如招商银行的掌上生活，周边功能可以与用户生活的方方面面相结合。
负责国泰君安网络金融部工作的毕志刚认为，“竞争的核心是服务，服务靠运营传递。”
上述上海一家券商互联网金融部总经理称，券商手机APP如何抓住客户，从运营角度讲，一是通过APP上营销活动，推介APP上的各种功能；二是从数据面去分析，优化、改进APP上的功能，从每天的访问数据监控，分析判断页面、功能设计的合理性；三是APP对外推广的精准性，获客更精准，留存、停留时间比例越高。
“目前，券商APP在晚间访问量量极低。”前述互联网金融部总经理表示，“可以尝试从几个方向努力：尝试消息推送功能的开发，安排专人对行业舆情动态进行管理，对于一些重大新闻，及时推送，同花顺APP都是有推送的，券商没有。”此外，运营活动可进行跨界合作，和线下商户合作，在券商APP中根据地理位置签到，在商户消费可八折。再者，可在晚间固定时间做一个小课堂，对小白用户进行培训，提高用户停留时间。
本文数据来源：易观千帆
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金太阳，曾是哈尔滨“时尚潮人聚集地”，如今竟是这样一番景象…
这里曾是哈尔滨“时尚潮人聚集地”，是从哪一天起，你突然发现，“哎呀，好久没去金太阳了”。
情人节的中午，索菲亚教堂的广场上熙熙攘攘。
而推开贴着喜庆春联的大门走进金太阳商城，楼道里却有些冷清。粗略一数，整个场子空了约30多个店铺，一位还在坚持着的店主表示，很多老店都撤走了。
1
店主：10年前，刨去租金月入3万多
10年前，某个周六上午，当时网购消费额只占社会消费总额的2.1%，正是金太阳独领潮流的时候。
2楼，店主李倩正同时应付着五六位顾客。
“这件T恤330元。外单货、只有1件。”
“这件毛衣还能再便宜点吗？200块钱我就买了。”
“不行啊美女，我说的450元已经是最低了。”
…
看情形今天又没时间吃午饭，李倩打算饿了就吃个面包对付一阵。
李倩的床子租金约5000元/月，每月最多能卖出4万元的货。她只卖“外单货”、“香港货”，每件货只进一两件，售价在300-1000元。
“这价格水分确实大，可我心里有底气：这些衣服个性、夸张、有亮点，它们牢牢攥着顾客的心。都不用我吆喝，人们就会来”。
李倩当时挣了不少钱，甚至豪气地帮家里出了弟弟的学费。“我可赶上了金太阳的好时候。”李倩说。
店铺里没有试衣间，镜子前站满了比划衣服的人。有的直接套穿，前一个人试完，后一个人就着急的往身上套。10米的小铺子被人“塞”个水泄不通，门口通道里“满满当当”。
现在李倩早就因为家庭的原因不做了，她往回想了想，突然庆幸地松了口气。
“以前金太阳最火的时候，人们没有微信，更没有微商、网店、国外品牌。我们手里有罕见的外地货，就有优势。可现在，各方面的冲击太大了，服装不好做了”。
2
顾客：金太阳是保持时尚度的秘密基地
一些外国人也掺杂在人流里，有些是专门过来的“国外买手”。
据某店主透露，很多俄罗斯人看好了货，就找他们要差价、提成，敛了货回去“拼缝儿”。还有一些操着外地口音询问价格的人，他们三三两两结伴而行，据店主说是远道而来的游客，金太阳是他们游览冰城时尚之都的一站。
杨女士是同事口中的“潮人”，金太阳是她保持时尚度的秘密基地，每逢双休日必去淘货。
“那儿的衣服贼洋气、不撞衫，就是有点贵。”
看着别人跟店主软磨硬泡，又是唠家常、又是拉关系，动辄砍价半个小时，她很是佩服。一次次磨练中，杨女士也成了“老江湖”，砍价时“刀刀见血”：照着一半砍、假装离开、表现出自己不是非买不可、甚至两人结伴过去一唱一和、一个红脸一个黑脸……“那些衣服款式特别，穿出去‘打眼儿’。有时候就算贵，我也会买。”
10多年后的今天，58岁的杨女士依然很潮，可昔日的秘密基地被她渐渐遗忘了。有一天她突然路过，一回想已经有一年多没走进来了。
“我进去看了看，不觉得很潮流了，人也没以前多了。”
3
快递、出租：现在不咋“出人儿”了
感受到变化的不止杨女士，以前还会特意来金太阳拉客的出租车司机也在感叹：“现在金太阳不‘出人儿’了。搁以前，这的人流呼啦啦的。40多岁的人都知道金太阳，20多岁的年轻人谁还去呀？像是‘断代’了”。
十年前，快递员赵翔扛着货物拨开熙熙攘攘的人群，艰难地向里挪动。每天最头疼的一次送货，被他安排在了精力旺盛的上午。
十年后，赵翔仍奔跑在索非亚区域送快递，与以往不同，金太阳的活儿不再令他头疼了。轻松穿过的通道，不挤的电梯，慢条斯理签收快递的店主……可派单数也少了。
“2009年，我每天派两位数的单，其中三分之一都是金太阳的。2013年，整体的快递量明显飙升了，可这一点在金太阳体现得不明显。”
谈到那个“突然感觉不一样了”的时间点，他们给出了不同的答案。
顾客杨女士最后一次走进金太阳是2014年；
老店主李倩表示她在6年前撤店的时候效益还很好，近两年才听说情况不太行；
某位现任店主表示从2018年起就“不好了”；
出租车司机说2017年感觉不“出人儿”了；
快递员的感觉更加敏锐：“2013年吧，电商起来了”。
4
现状：人们还需要线下的“时尚基地”吗？
10多年来，以哈一百为中心的商业圈不断壮大，金太阳面临的竞争越来越大。另外，电商的冲击太大了。直至去年6月，网购在社会消费总额中的占比较之10年前涨了10倍，达到了22.7%。网络打破了空间的壁垒，人们坐在家里就可以淘到全国甚至全球的精品服装。智能手机在手，每个人都可以做自己的“时尚买手”，以“时尚买手基地”著称的金太阳的作用就不再明显了。
店主们身在“一线”，最直接的感受到了变化。近年来，老店逐渐撤出，很多店主也做起了微商的生意。她们每天的工作除了看店，还会逐一“拍版”，发到朋友圈。有位店主在招聘导购时强调“如果能拍版就更好了”、“也可以考虑做我们的网络客服”……
现今，金太阳到底变成啥样了？粗略一数，整个商场共空出了约30多个店铺，门口一一贴着招商广告。
一楼转角处，几个人正在聊天。原来是几名店主，为吸引客流，站到了门外来。
“以前的老店没有几家了，撤的撤、走的走。我从28岁那年开始卖衣服，算起来总共有17年了。”
欣欣（化名）在金太阳2楼的床子到期了，过几天就会撤出。店里已低价甩货一个多月，她谈到自己从业的十多年，语气有些低落。
“你问我为啥不干了？因为没人了啊，好像突然就没人来了。3年前还没这样冷清呢！就这两年，突然就不行了。以后我不再做服装行业了、扫地去！”欣欣开了个玩笑，“不过说真的，我感觉服装实体店将要一点点的被淘汰了”。
5
还有一点最新的消息
五楼饰品区，一位阿姨追上了正要乘电梯离开的记者。“姑娘你先别走，我刚才看到你在那边看红手绳，没买成吧？跟姨到这边来，我铺子有很多手绳，都是自己编的，你来看看？”这位阿姨表示，自己铺子的位置较偏，人们很少会走到那里，自己拉顾客实在是无奈之举。
六楼美食区的灯只有2家店仍亮着。“其他的店主不是回家过年，就是都不干了，效益不好。”一名店员告诉记者，“听说6楼要入驻折扣店，不知道他们入驻后，能不能带着我们变得景气一点。”一名店员对记者说。
金太阳的理念是“创造流行，带动潮流”，主打的特色是时尚买手基地——全球扫货，引进最前卫的服装品牌吸引追求时尚的潮人。它曾拥有自己的模特队，经常在商城里走秀，展示服装夸张的设计、面料和颜色。20年前，它因“时尚买手基地”的特色火了起来，20年后，网店、海淘、代购给消费者带来了极大方便，金太阳同样因为这个特色受到了冲击。
最新的消息是，金太阳正在紧锣密鼓地调整，打算在以互联网思维调整业态的同时，提升线下服务。记者从金太阳招商部得知，名品折扣店即将入驻。六楼的餐饮也在调整，可能做主题店、整个档口重新招商。“年后调整完可能有大批量商户进来。”相关负责人最后说道。
（文中人物应被采访人要求均为化名）
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致敬原创，本文来源：哈尔滨新闻网、哈尔滨日报、新晚报，侵删。
