四年一度的世界杯足球赛(World Cup)还有一周时间即将拉开帷幕，作为一项国际级大型体育赛事，其受关注程度和影响力甚至要超过奥林匹克运动会。在充满帅哥球员、美女球迷以及洋溢着梦想、激情和荣誉等元素的绿茵场里，有哪些经典故事发生？投资者能从球场上找到哪些共通之处？A股世界杯魔咒和概念股几何？哪只球队更有望夺取本次桂冠？让我们一探究竟——

1、俄罗斯世界杯6月14日开幕

2018年俄罗斯世界杯是第21届世界杯足球赛。比赛将于2018年6月14日至7月15日在俄罗斯境内11座城市中的12座球场举行，距今只剩一周时间。

这是暨2010年的南非和2014年的巴西后，新兴经济体国家第三次作为东道主举办世界杯，若算上2022年下一届世界杯承办地卡塔尔，将是连续四届比赛在非发达或传统足球强国中举行。

这不禁让人感叹发展中国家的国力与财力提升使其在申办大型国际赛事时所具备的能力及吸引力，而传统发达国家和诸如德、法、英等足球强国的财政状况或不支持他们有能力和意愿提出申办。由此看来，中国也有可能在未来承办比赛，并通过东道主身份如愿入围世界杯决赛圈。

尽管历次举办地遍布全球各处，且赛事项目单一，但作为世界第一体育运动，世界杯的魅力和商业效应并不输奥运会，百度指数现有数据显示，2016年里约奥运会的搜索峰值约150万，而2014年巴西世界杯的搜索峰值达到350万。即便平时不关心足球的人士，届时也将受到此大型IP的耳濡目染。

2、时差适宜，国内关注度攀升

从地理位置看，俄罗斯与我国相对毗邻，时差在5个小时左右(中国大陆更快)，较之往届对中国“球迷”更为适宜，有望助推国内足球热的进一步扩散。

目前公布的比赛时间显示，本届世界杯一半以上的比赛(37场)将在00:00点及更早开始，更加符合国人的收视及作息习惯。和2014巴西世界杯(11个小时时差)对比可知，俄罗斯世界杯64场比赛的开球时间多分布于晚间22点，23点和凌晨2点三个时间段，小组赛也有11场会在22点前举行。

数据来源：东方财富Choice数据，完整赛程见文末

在流量方面，自2014年巴西世界杯至今，智能手机覆盖率和移动端网络用户不断增长，截止2017年6月，后者的国内人数已达到约7.2亿人。同时，随着国产手机品牌的推广深入、网络视频流量的优惠升级，以及居民收入、消费水平的提升，俄罗斯世界杯将迎来更多通过移动端观看赛事的球迷。

此外，PC网络依然是较大的流量平台，2014年巴西世界杯独立用户数及页面浏览量高达5.3亿人及151亿页次。考虑到本届世界杯直播时间多为黄金时间段，预计浏览量和收视均有望创下新高。

3、夺冠热门，德国、巴西还是？

作为最高规格、最高水平、最具影响的足球比赛，世界杯赛制共计32只队伍从全球各大区入围，按世界排名和球队档次(与实力无关)抽签分入8个小组，小组赛单循环制每组前2名进入16强，接着进行单场淘汰赛，最终决出桂冠，赢得代表胜利及最高荣誉的大力神杯。

在查看本次俄罗斯世界杯分组形势和夺冠热门之前，先简单回顾一下历届赛事的经典印象和冠军归属——

1998年法国世界杯，依稀记得百事可乐的球星卡、瑞奇马丁的“神曲”：“GO！GO！GO！ OH LEY OH LEY OH LEY！”、央视首次一，二，五套并机直播世界杯，以及“金童”欧文、“外星人”罗纳尔多等球星，而“高卢雄鸡”法国队最终战胜巴西队首夺世界杯冠军。

2002年韩日世界杯，可以说在国内掀起一波观赛热潮，不仅因主办地就在亚洲，且是中国国家队首次“冲出亚洲”入围32强。东道主之一的韩国队历史性地杀入四强，罗纳尔多以8粒进球率领巴西夺回冠军。

2006年德国世界杯，由于时差原因褪去了一丝热潮，而最高能的场外新闻是意大利球迷黄健翔在央视的激情解说“你不是一个人在战斗”，最终这支由现任中国足球队主帅里皮带领的意大利战胜法国夺魁。

2010年南非世界杯，令人印象深刻的似乎只有出镜率略高的非洲朋友和产地中国的呜呜祖拉(助威喇叭)，如日中天的西班牙队夺得队史首个世界杯冠军，荷兰和德国包揽二、三名。

2014年巴西世界杯，智能手机、平板电脑已开始分享世界杯的巨大流量，公众号也遍历赛场内外的各类新闻，而球场上巴西惨败德国队令人唏嘘，梅西率领的阿根廷惜败德国队错失世界杯冠军。

俄罗斯世界杯冠军预测、赔率

从分组情况来看，并没有十分明显的“死亡之组”，相对被外界认为有看点的是B组和G组，前者之中新科欧洲杯冠军葡萄牙和强大的西班牙同处一组，后者中有历来被舆论看好的比利时和英格兰队。

数据来源：东方财富Choice数据，Elorating

从实力评分来看更为直观，巴西、德国和西班牙等级分均超过2000分，位居前3；另有7支队伍评分超过1900分，依次是法国、阿根廷、葡萄牙、英格兰、比利时、哥伦比亚和秘鲁。

各组情况中，东道主俄罗斯所在的A组平均实力分最低(1703分)，且强弱差距较大，乌拉圭是该组的热门球队，俄罗斯和埃及紧随其后；

E组和F组中巴西与德国拥有绝对的实力优势；

H组各队的实力评分最为接近(柱状体长度最小)，其中哥伦比亚和波兰有望占得先机；

C组和D组的球队实力相对接近，看似有强队坐镇，或竞争激烈，不排除有爆冷的可能。

数据来源：东方财富Choice数据

冠军归属方面，瑞银此前发布研究报告，在衡量了球队实力和往年世界杯表现等因素后，对比赛进行了10000次以上的计算机模拟，预测了比赛的可能胜者。

该机构称本届世界杯德国有望成为最大赢家，获胜可能性为24%，其次是巴西19.8%，西班牙16.1%，而常年失利的英格兰以8.5%的成绩排名第四，法国、比利时和阿根廷也被视为竞争者。在参加比赛的32支球队中有20个球队获胜的机会不到1%。

数据来源：东方财富Choice数据，UBS

从博彩公司的赔率来看，最有可能夺冠的前7支队伍没有异议，但座次略有不同。巴西和德国具有同样的夺冠呼声，赔率均为5.5；法国和西班牙紧随其后，赔率均为7，阿根廷、比利时和英格兰分别列第5-7位。而突尼斯、巴拿马和沙特三队的夺冠赔率超过1000，可能性几乎为零。

数据来源：东方财富Choice数据，Bwin

可见，实力评分第一的巴西队若要夺冠，需要闯过欧洲球队的重重包围，在连续三届世界杯赢家花落欧洲的情况下，胜利女神是否会眷顾一次南美球队呢？

4、传说中的A股世界杯魔咒？

那么，世界杯与国内A股又有何联系？国内市场有“五穷六绝七翻身”的戏言，也有“世界杯魔咒”一称。虽然听上去都很玄乎，但这两者却不谋而合。季节性角度而言，5-7月市场上涨概率确实不高，1991-2017年统计下，三个月份的上涨概率分别为52%，52%和48%。

同时，过去六次世界杯期间，上证指数4次下跌，深证成指5次下跌，创业板指在2010年和2014年均下跌，而世界杯开幕前一个月以及开幕后一个月，上证指数和深证成指涨跌次数则刚好各占一半。另外，不光是A股，在世界杯期间港股、美股、欧洲股市等也大都跌多涨少。

数据来源：东方财富Choice数据

对于欧美交易者，尤其是机构投资者而言，夏季通常有休养生息和度假的传统习惯，同时叠加观赛效应和偶发的市场风险，量价萎缩并不奇怪。世界杯期间，德国、英国和美国股市成交量均会出现一定程度的下降。

相对而言，A股成交量并非每次缩减且相对独立。2006年世界杯，市场基本面推动股市强势，源于经济增长和企业盈利走高。2010年世界杯，由于海外欧债危机发酵、国内房贷收紧推动A股进入调整市。2014年世界杯，国内经济微刺激，沪港通开通在即，市场底部趋稳，赛后进入牛市前夕阶段。

招商证券认为，对A股来说，五六月份往往是流动性阶段性紧张和政策空窗的重合时期，“世界杯魔咒”往往是A股季节性因素所致。

5、世界杯主题，“吃喝玩乐”概念

前述已提及本次世界杯受益于时差、移动端普及、消费升级等因素，在国内的影响力和收视程度将全面提升，因此世界杯主题投资料掀起高潮，而“吃喝玩乐”概念也有望继续得到追捧。

“吃喝”方面，足球与啤酒是最佳拍档，如百威即俄罗斯世界杯赞助商。国内而言，销售旺季叠加世界杯带动额外的酒水需求，啤酒的销量有望创新高，同时受提价影响，厂商增收可期。

数据来源：东方财富Choice数据

啤酒以外，零食消费也有望搭上世界杯便车，相关公司的门店及电商业务可齐头并进，依托6·18年中促销并借势世界杯，短期销售量增长可期。

“享乐”方面，通过电视观看比赛的球迷依然不会少，世界杯对彩电销售有一定带动作用，叠加面板降价，将进一步利好世界杯期间彩电销售。

同时，参与赞助世界杯和各媒体渠道广告投放的公司，也有利于增加品牌曝光和潜在客户挖掘。

“游玩”方面，近年来体彩发展良好，销售额逐年提高，2017年达2096.92亿元。体彩板块受大型体育赛事、特别是足球赛事的直接催化，叠加海南概念的余温，今年世界杯期间体彩销售额亦可期待。

此外，世界杯首次在俄罗斯举办，地理位置与大陆较近，且举办时间也是当地旅游旺季，或将利好出境游板块，尤其是俄罗斯出境游业务的提升。

国金证券指出，世界杯渐行渐近，市场关注度及主题热度高，推荐啤酒、彩电、体彩等三条投资主线。

从上一届世界杯期间的数据来看，世界杯举行前1个月啤酒概念股因季节因素率先发力，但赛事期或遭短线获利了结、股价表现一般，赛后再度反弹令其整个世界杯3个月区间涨幅较好。彩电概念股世界杯前没有明显涨幅，赛事期间受益上涨，赛事后期表现也较为不错。

数据来源：东方财富Choice数据

6、投资者能从世界杯中学到什么？

除了股市与世界杯的联系之外，投资者还能从竞技体育和足球场上找到哪些相通之处？

首先，足球场上只有依据事先制定的战术和灵活的人员、阵容安排才能确保球队实力的发挥。同理，投资者在市场中需要有适合自己的交易法则，并能根据外部环境的变化和系统性风险的高低进行灵活调整，从而做出相对正确的判断和策略执行。

正如足球场上球员的受伤、红牌和开场的快速丢球都会打乱节奏一样，国家的宏观、产业、货币政策也时常更新，只有迅速应对和调整的投资者才有可能取得较好的收益。

其次，足球是11个人的运动，强大的球队通常在各个位置上(守门员、后卫、中场、前锋)都拥有顶尖和一流的球员，这也是为什么梅西所在的阿根廷和C罗所在的葡萄牙能够具备争冠实力。

因此在投资领域中，资产组合的多样性就显得十分重要。投资者创建投资组合，应寻求多元、优化的资产收益，将传统的股票和固定收益的债券、以及基金、商品等品种结合起来，这是让组合在景气时期实现扩大盈利，以及在低迷时期保持抗跌性的关键。

最后，球场上球员保持冷静和控制情绪也至关重要，长达90分钟或是120分钟(加时赛)的比赛，需要足够的专注力、毅力和体力。

对于投资者而言，情绪管理一直是较难的课题，一方面要应对市场上越来越多的消息并筛选，一方面在价格涨跌过程中能够准确评估资产状况并做出合理的决策(止损、止盈)，看上去很简单，但实际操作时投资者往往被心理因素所影响。

此外，保持健康的身体状况及固定的运动习惯也有助于投资者更好地经营资产和享受生活。

附：世界杯完整赛程，欢迎收藏转发

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