随着ChatGPT接棒元宇宙成为当下火热风口、多家大厂收缩XR业务规模，外界开始出现不少质疑XR的声音。

XR却迎来爆发

但仔细发现XR的浓度正不断提升，包括各类AR眼镜、车载VR以及苹果等科技巨头们预热多时的MR设备等等，XR的热度依然“保持在线”。

用业内人士话来说，XR行业已经迈进理智探索时代，作为数字经济体系下的重点产业之一，科技大厂们并不会轻易放弃这个充满想象力的市场。

巨头的XR团战

据消息，三星(SSNGY.US)去年在其MX部门创建了名为“沉浸式显示实验室”的XR研发机构。现在，据外媒日前证实，该研发机构的工作人员最正在近与三星显示和京东方、Seeya等面板制造商举行业务合作会议，讨论开发其自己的XR设备。

相比其他公司，苹果(AAPL.US)自始至终都对AR项目表现出了更大的信心和耐心。库克在不同场合数次公开表示对AR的看好。一言以蔽之，库克已经将AR视为苹果下一个 iPhone——足以撑起苹果公司的核心业务。近日消息，苹果公司选择了中国供应商立讯精密来帮助开发其期待已久的增强现实设备，这是苹果首次将全新类别的设备交给中国供应商开发。

苹果对增强现实技术抱有很高的期望，并正在全面挖掘其供应链，以使其设备获得成功。目前可以先期待的是，在今年下半年，预热七年之久的苹果MR头显终于要发布了。据彭博社Mark Gurman消息，苹果将在今年6月举行的WWDC开发者大会之前就公布这款硬件产品，而这款硬件的名字可能被命名为“Reality Pro”。

不单是苹果公司对这款产品寄予了厚望，希望它成为“本年热门产品”，业内也对MR头显的最终形态充满了好奇。如果苹果MR头显最终如愿以偿成为爆款，那势必影响整个头显行业的发展方向。

就当下市场而言，乐观预测2025年前，包括苹果在内的互联网企业、手机厂商等头部企业将陆续推出切入XR领域的新品刺激行业正向推动。到2030年左右，AR产业或将突破现有技术瓶颈，推动供应链走向成熟，终端设备单价进一步降低，刺激C端消费者购买，最终完成消费者市场的规模上量。

值得关注的，XR产业标准和产业联盟蓬勃发展，加速产业和生态发展，带动AR技术蓬勃发展，多形态、多技术方向共同演进。一些头部企业频繁向市场发声切入AR赛道，新产品定位剑指C端消费市场。市场多方再次将目光聚焦于AR行业，寻求切入机会，行业迎来快速成长期。

微美全息聚焦5G+AR迎来快速成长期

那么AR行业在技术、场景等方面数年的积累和从业者的坚韧会使他们在浪潮之下站稳脚跟、乘风破浪。据了解，全息AR第一股微美全息(WIMI.US)多年来聚集了5G、AR、全息通信、AI、智能驾驶等领域的创新技术与产品及丰富的应用生态。从个人的智能化到AR行业的数字化，微美全息坚持技术创新的发展理念，持续赋能。

目前，微美全息已经成为5G+AR领域的领导者，拥有完整的技术、产品、解决方案、终端应用和行业布局。微美全息集结了全球优秀的AR技术开发者，以AR、人机交互特效、AI视觉等多方位的表现方式，搭建产业业务与技术相融合创新的体验项目。具体来说，例如AR试穿，在疫情的驱使下，品牌需要适应这种类型的技术，以满足更多用户的实际需求。

随着5G+AR市场的成熟，微美全息特定行业的应用场景将逐渐细分，并开始吸引更广泛的商业应用。微美全息持续发挥自身在AR内容层面的核心优势，多元化IP表达，尤其在文娱、广告、教育及影视等多领域建立起一个广阔的产品矩阵，在5G+AR市场中始终保持着敏锐的嗅觉和创新力。

未来，微美全息将不断积极推动虚拟现实技术在多行业多场景的落地应用，将“5G+AR”的蓝图逐步化为现实，为消费者提供更好的线上线下贯通的虚拟现实产品和服务，向世界展示虚拟技术的创新力量，谱写5G+AR时代的精彩篇章。

结语

无论是VR和AR都经历过了起起落落的年代，每一次退潮后的涨潮，都恰恰说明了XR的韧性和大势所趋。XR行业的发展，需要多条路径并行发展，只有基础硬件的迭代无疑是“空有骨架”，最终还是需要软件系统、内容生态去“构成血肉”。

另一方面，中国未来的数字化建设将给XR产业带来巨大的机会。特别随着工业互联网2.0的推进,AR应用有很大的市场前景,而企业在做产品研发和技术探索的时候,着重强调要贴近用户场景和价值,真正从用户需求出发,有望成为AR的引领者,共同赋能人类未来工业发展。总的来看，XR行业正在朝着健康稳定的方向发展。

国际数据公司（IDC）报告指出，2022年全球AR/VR头显出货量为880万台。此外，机构预测，2024年全球AR/VR市场规模有望增至728亿美元，年复合增长率维持在50%以上水平。

各大厂商入局，AR/VR或将进一步普及

这样的局面正在迎来快速改观。据艾瑞咨询数据，预计2025年前，全球各大厂商将陆续推出切入XR领域的新品，有望刺激行业正向发展；到2030年左右，AR产业或将突破现有技术瓶颈，推动供应链走向成熟，终端设备单价进一步降低，最终完成消费者市场的规模上量，出货量有望达到10.76亿台。

值得关注的，官方政策对于AR/VR、元宇宙等前沿科技产业的扶持力度日渐增强，各地相继出台行动方案，进一步带动了产业的发展。正值政策利好时期，2023年的AR/VR、元宇宙企业还会有更大的发展空间。

显然AR/VR行业正在等待新一个契机乘势而起，一方面，随着大厂商的入局，AR/VR技术的发展也将按下加速键，在加剧市场竞争的同时，加快XR产业的成熟。另一方面，当AR/VR的竞争进入大厂之间的博弈，也会带动产品价格的下降，使AR/VR技术更加广泛普及。

关键核心标的

在年初的CES大会上，AR/VR头显成为了热门话题之一。可以预见的是，当AR/VR的风愈吹愈烈，而核心标的的入局毫无疑问会直接推动AR/VR产业的发展。

Meta（META.US）

当代AR/VR市场的领头羊Meta，近两日，透露出了不少有关Quest 3的最新消息。这款头显设备要比Quest 2薄两倍，功能增加至少一倍，价格则略高于Quest 2。据称，Quest 3将有一个“智能监护人”。虽然Meta没有详细说明，但这可能涉及当用户靠近家具、人和宠物的时，会在混合现实空间内自动出现的3D轮廓。

此外，官方还补充道，Quest 3将推出41款新应用和游戏，在佩戴头显使用这些内容时，用户将感觉更轻松和自然。对于VR，除了早先就已有消息的Quest 3，Meta还有另外两款头显正在开发中，代号为“Ventura”和“La Jolla”。

Meta一边祭出“降价抢占市场”大招，另一边马不停蹄地宣传未发布的Quest 3，提前“锁定”一些VR用户。另据知情人提供的信息显示，Meta计划开发一款AR眼镜代号为“Orion”，是一款真正的增强现实眼镜。Orion已经开发了八年，员工将在明年的某个时候测试这款眼镜。

索尼(SONY.US)

PSVR2被索尼从立项到发布打磨了近7年时间，可以说是7年磨一剑，索尼很看好PSVR的销量。在CES 2023索尼媒体发布会上，索尼正式宣布，PS5全球累计销量已突破3000P万台，若以PSVR的市占率来计算，PSVR2的销量至少能达到150万台。

此外，机构也看多PSVR2的出货量。TrendForce集邦咨询在去年发表研报透露，预估2023年PSVR2合计出货量约160万台，是带动VR头显市场的主力之一。索尼自身看好，机构看多，PSVR2的接下来出货量值得期待。

苹果（AAPL.US）

据彭博社知名苹果爆料记者Mark Gurman称，最新测试版本的Reality Pro头显将不需要iPhone来设置或使用，可以直接从iCloud下载用户的数据。此外，苹果正在测试“空中打字”功能，而通过眼部追踪以及手部追踪，也能为用户带来不一样的操作体验。

一直以来，有关苹果推出AR/VR头显设备的消息就曾未断过。近日HTC董事长王雪红在接受外媒采访时表示，她认为苹果将很快推出XR/MR产品，时间会在“2023年中或之后”。尽管增加了竞争，但王雪红称她将苹果的进入意味着AR/VR头显市场已达到一定规模。此外，天风国际证券分析师郭明錤指出，苹果计划在2025年推出“低端”和“高端”的第二代AR头显。

微美全息（WIMI.US）

据了解，微美全息是一家集产品研发与销售为一体的AR解决方案厂商。经过数年的沉淀积累和丰富升级，通过利用成熟的技术，包括增强现实、3D可视化和全息通信等，正在逐步改变远程工作员工的工作和完成复杂任务的方式。微美全息继续致力于开发基于全息AR平台的新解决方案，加快AR/VR市场的拓展，推动AR/VR产业的发展进程。

尽管全球AR/VR行业寡头效应持续加剧，微美全息依旧可以通过差异化竞争寻找到发展的空间。目前，微美全息持续投入 VR、5G、AI 等领域，在5G网络部署方面处于领先地位，具有强大的边缘计算能力以及高速处理大量数据流量的能力，可为5G用户带来长期价值。看好VR/AR的发展，并不断在该方向探索，未来微美全息长期搭建AR/VR领域创业者与投资人的对接桥梁，进而助力一场远大的图腾。

微软（MSFT.US）

在IDC发布的关于AR头显市场的分析报告中显示，在2022年上半年，排名前五的AR头显设备制造商还包括微软。此外，HoloLens得到了不少企业用户的支持，它的用户包括了迪士尼、美国宇航局、Autodesk和Sketchfab等，微软在VR/AR领域也是不断发力的。

结尾

行而不辍，进而有为。作为下一代科技和通信行业的重要平台，2023年会是AR/VR的应用之年吗？答案肯定还需要一些时间来证明。但在这个过程中，在科技产业发展的历史机遇下，让产业链厂商积极携起手来，共同促成星火燎原吧！

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